抓住商机 畅销巴黎 中国小商品拥抱奥运市场

拼图、背包、吉祥物“Friget”的毛绒玩具……近日，在位于巴黎香榭丽舍大街的巴黎奥运会官方特许商品店里，中国记者宋雨泽精心挑选了自己最喜欢的纪念品，感叹道：“真是太棒了。”容易翻页，‘中国制造’出现在巴黎。”

据统计，本届奥运会吉祥物80%是中国制造。不仅中国小商品畅销海外，在中国奥运健儿在赛场上大放异彩的同时，不少“运动员模特”也纷纷效仿。从女子10米气步枪射击明星黄玉婷的发夹，到全红丑鱼拖鞋、郑勤文的网球裙和发绳，再到奥运五环眼镜，中国特色的小商品引起了消费者的青睐。这一现象的背后，一方面反映出华商紧跟竞争热点，抢占市场先机。另一方面，反映出华商通过创新转型，提高产品技术含量和附加值，进一步拓展国际市场。

科技助力订单增加

巴黎奥运会官方手镯年产值达数千万元，在奥运会期间大受欢迎。从事手链生意十几年的义乌市虎跃工艺品有限公司负责人林道对此深有感触。据他介绍：“十多年前，年产值可能只有180万元，但每年都在增长。”去年6月，林道接到老客户的订单，被告知对方已获得巴黎奥组委授权。生产100万只手环，最终林岛凭借在包装供应链的优势，成功拿下订单。

从看图稿、打样到生产，奥运手环生产的供应链技术比以前有了显着提升。 “义乌的包装很有优势，无论什么包装工艺，都能以最快的速度、最快的速度进行加工。”由于交货及时，这100 万条奥运手镯使我们的年销售额增加了30%。”据林道介绍，奥运手环不仅在制作过程中有技术支持，足球内胆中还植入了芯片等产品。热销背后，也体现了从“中国制造”到“中国智造”的转型升级。

运动员同款引发大众消费

在中国奥运健儿的带动下，消费者赵女士最近忍不住购买了郑勤文同款发绳，10根发绳售价100多元。除了发绳外，郑沁文同款网球裙、郑沁文同款专业网球拍V14、郑沁文教练在胜利现场所穿的助威服销量也有所增加。天猫数据显示，48小时内，V14网球拍收到超过4万条询价，超过3000人添加购买。交易额同比猛增超2000%，瞬间成为天猫网球品类交易额前100%的产品；天猫耐克旗舰店开店48小时内，就有超过2万人询问教练所穿的助威服，超过4000人购买了“金牌T恤”。

在各大电商平台上，“运动员同款”相关产品的搜索量和销量也在不断上升。记者在淘宝搜索与黄玉婷同款发夹显示，不少商家全网销售同款发夹超过4万件。与全红婵同款的“丑鱼拖鞋”本周淘宝热搜涨幅高达113%。官方正品吉祥。超过20,000 人查看了该钥匙扣，超过3,000 人购买了它。 “连日来，随着中国运动员在国际比赛中取得优异成绩，也带动了店里与中国运动员相关的小商品销量有所增加。从东京奥运会开始，国内消费者总能找到一些亮眼的东西。”并一炮而红，这也说明很多人在为中国运动员加油的同时，也在用真金白银表达对运动员和运动的热爱。”淘宝店老板天天告诉记者。

产品充分展现中国特色元素

从奥运手镯上，我们看到了以国旗为主要图案的红色图案。通过一枚小小的奥运手环，作为文化纽带，将中国文化带到巴黎，传递到世界不同语言、不同国家。人民群众开辟了广阔的市场，展现了中国发展的活力。 “奥运期间热销的中国小商品体现了‘我是第一’的文化内涵。在奥运特许商品中，可以看到大量具有中国特色的设计元素或材质，不仅符合市场“既满足需求，又有助于向世界展示中国符号、传播中国声音、讲好中国故事。”北京体育大学副教授李辉告诉记者。

虽然巴黎奥运会已经落下帷幕，但中国小商品商家已经积累了丰富的经验。随着近年来中国体育用品在全球市场的份额不断增长，未来中国小商品市场将有更广阔的发展空间。对此，中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长冯军表示：“后奥运经济时代，我国应进一步巩固和提升产业链规模优势和供应链，同时注重提高制造产品的技术含量和质量，将短期的供应优势转化为长期的品牌影响力和商誉优势，从而在国际市场上赢得更多的市场机会和发展空间。 ”。

（中国体育报）